Une communication originale avec la complicité d’une ancienne championne cycliste
Dans le cadre du passage du Tour de France en Ille-et-Vilaine, le Département a confié la valorisation du territoire à l’Agence. L‘objectif de cette action était de promouvoir l’itinérance douce à travers le cyclotourisme, sans pour autant négliger la découverte du patrimoine, de la gastronomie qui en font toute sa richesse.
Le Tour de France est un événement à haute notoriété qui attire un public de tous horizons mais c’est aussi un évènement sportif exclusivement masculin. L’Agence a trouvé opportun de faire « un clin d’oeil à la parité » et au cyclisme féminin en choisissant comme ambassadrice une ancienne championne, Jennifer Letué. Cette athlète a eu pour mission de valoriser les richesses des territoires traversés par l’étape Redon-Fougères.
Vous avez pu suivre ses aventures sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Youtube et Twitter) et le site web de l’Agence.
Un moyen de faire le buzz sur le web et les réseaux sociaux avant la vraie course, en effectuant une reconnaissance de l’étape bretillienne. L’objectif était de mettre en avant sites touristiques, bonnes adresses et conseils pour rouler zen sur le tracé de l’étape. Un coup de projecteur original pour sensibiliser les locaux et toutes les personnes qui s’intéressent à cette discipline.
Le Tour de France constitue une réelle opportunité pour mettre en lumière des actions liées à l’itinérance douce, le patrimoine, la culture, la gastronomie, thématiques du nouveau positionnement marketing de l’Agence. L’Agence a co-construit cette action, comme l’ensemble de ses initiatives à l’occasion du Grand Départ, avec ses partenaires du tourisme en Ille-et-Vilaine et notamment les offices de tourisme et intercommunalités traversées par le tracé du tour ou encore les têtes de réseau impliquées dans le tourisme comme la Fédération de cyclotourisme.
L’Ille-et-Vilaine offre plus de 3 000 km de voies vertes, vélo routes et boucles vélo ce qui fait d’elle une destination idéale pour la pratique du cyclotourisme.
Itinérance douce
L’Ille-et-Vilaine, une destination idéale pour la pratique du cyclotourisme.
